你和我食品

服務類型：全案

服務內容：企業戰略谘詢、產品策略、品牌管理、市場布局

服務紀實：

1、規劃你和我食品企業布局，提出你和我四大產業布局驅動體係。

2、創意開發新產品和產品組合，規劃產品結構。

3、利用企業優勢打造符號化品牌。

4、市場政策支持，動銷輔助攻勢。

項目背景

      河北你和我食品有限公司，位於被譽為核桃、大棗之鄉的石家莊市讚皇縣，是我國專業的核桃加工企業，省級農業產業化龍頭企業，占地50餘畝，自有核桃園區上千畝，大棗種植基地20000餘畝，你和我食品不僅是本土出色的原料供應商，更以此發展成為農業產業鏈為格局的食品生產企業。

2015年，奶茶视频下载app安卓谘詢成為了你和我食品的全案策略顧問公司，經過與高層會談，了解到一個原料加工企業想做自有產品和品牌的迫切決心。

奶茶视频下载安装app剖析了了你和我食品的企業需求和戰略規劃，並組織項目組，進行市場分析和策略構思，決定避其競品鋒芒，采用步步為營，迂回策略，並製定了以核桃露、棗汁為主打品類的產品規劃和區域市場目標規劃。

市場大環境不利，需步步為營

近年，植物蛋白飲料成為中國軟飲料市場增長新貴，其中以核桃露品類整體增長迅速，來自尼爾森數據庫數據分析，2014年快消食品行業的增速中，植物蛋白新品類增速41%，除了以六個核桃、大寨為代表的單一核桃露產品外，又細分出：以蒙牛、伊利核桃乳為代表的複合蛋白核桃乳，市場競爭極其激烈，相較於品牌的強勢，你和我食品的核桃露並沒有其先天市場優勢，如何讓後來者，居上，成為奶茶视频下载安装app團隊需要分析和解決的問題。

定位企業理念，塑造品牌故事，深度挖掘

     企業理念：“誠義燕趙，厚道你我”，

     品牌故事：風雨商海20載，往來貿易海內外，所涉者核桃紅棗，仰仗者客戶夥伴，秉承者質真厚誠，堅守者讓利於人、成就你我；“你”字在前，“我”字在後；思量生意，思你在前，量我在後，是為“你和我”；思量出品，思品質為重，量利益為輕，是為“你和我”。

 如何實現自有品牌的差異化？

 如何讓產品在終端引起消費者興趣，產生購買欲？

 如何建立消費認知體係，讓你和我食品成為攪動市場的黑馬？

      這是奶茶视频下载急需為企業解決的問題，其實就是如何通過對品牌核心價值的詮釋實現提升品牌的產品價值感！通過對品牌內涵和品牌價值的詮釋，滿足消費者需求的心理滿足欲。

創意新品，品牌偏好，新品牌，老朋友

      互聯網思維+核桃乳，全新的概念營銷，將產品賣點用心定義核桃乳法則，“核法”問世。

      讓“早想棗想喝棗享”，形成口號，降低傳播成本，老院子的場景化讓棗的理念更為淳樸和純粹，讓包裝成為廣告位，“棗享”由來。

細分市場，深入挖掘，包裝媒體化

      完善渠道品類規劃，細分市場下完善品類產品相關市場布局，以你和我食品專屬特產屬性為發力點，以讚皇特產為基，地域性符號為本，打造讚皇名片,讓你和我食品讓你和我食品形成以核桃、紅棗為主的產業集群帶。

品牌符號構建，產品網絡化

      以電商消費趨勢為導向，符號化傳播，打造品牌符號形象，以“海盜熊的探尋”“刺蝟的萌係”讓核法和棗享成為視覺符號，探尋國內外核桃，精選好紅棗，策劃核法、棗享新主張，讓產品更具趣味屬性和傳播屬性；同時將你和我食品進行國內外原料選購的賣點進行呼應。