王老吉

服務類型：全案

服務內容：品牌營銷規劃、產品結構規劃、創意包裝

項目背景：廣州王老吉大健康產業有限公司（以下簡稱王老吉大健康）成立於2012年，王老吉涼茶傳承百年經典秘方，憑借著專業的品質、突出的口感遍布我國，成為“中國飲料品牌”，品牌價值高達1080億。

廣藥大健康百養堂，主營王老吉維生素飲料的研發、生產及銷售的運營，2017年，帶著如何升級新品和如何重新煥發品牌活力的問題，廣藥大健康百養堂與奶茶视频下载app安卓營銷達成戰略合作，持續至今。

一、品牌戰略

從品牌戰略上，奶茶视频下载認為百養堂具備王老吉超級品牌，此為資源稟賦，二為具備相對成熟的產品運營體係和渠道運營能力，此為能力基因，始終圍繞這兩個基礎要素建立自己的價值壁壘和產品體係。

二、產品升級

1、王老吉“芒果汁”為拳頭產品，建立產品超級話語體係，放大產品的購買理由，以“自然樹上熟”彰顯原料的優良所在。

2、對易拉罐以及利樂磚產品實行簡約純粹的符號化設計，讓芒果圖形化嵌入，同時以金黃和紅色兩大主色係呼應產品屬性和品牌主色，進行色彩占位。

3、全係物料設計。