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初元食品

2019-04-30
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初元食品
詳細介紹:

服務類型:全案策劃

服務項目:企業戰略規劃、品牌策劃、產品開發與包裝設計、市場運營策略

項目背景

石家莊初元食品有限公司自創立以來,乳製品、飲料製品項目總投資近6000萬元,年經營飲料及乳製品2000餘萬箱,建立起複合蛋白、乳飲料全產業鏈的運營布局,上下遊協同發展的運營模式。

2018年下旬,奶茶视频下载app安卓團隊與初元董事長陳總多次洽談,就初元食品目前困局與戰略發展,進行了深度解讀,隨即奶茶视频下载安装app受邀成為石家莊初元食品的營銷谘詢公司,為初元食品輸出保姆式貼身策略服務。

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服務紀實

1、以初元自有的資源稟賦和能力基因進行導入全新的品牌戰略係統。

2、迎合市場趨勢,鎖定目標人群,發力乳酸菌市場。

3、重新梳理產品sku,規劃產品結構,聚焦大區流量產品。

4、老品重新進行差異化包裝定位,建立產品識別符號。

5、打造標杆樣板市場,製定市場運營策略(不便公開)

品牌戰略

奶茶视频下载app安卓為初元重新製定品牌戰略,同時為初元食品提出副品牌,策劃“添溢”“凝致”“汲智”三大品牌,為初元規劃品牌化路徑。

產品策劃

1、全新升級乳酸菌產品,並進軍兒童乳酸菌市場,策劃“孩寶”品牌,提出“孩寶,小朋友的好朋友”品牌口號,手繪“小獅子”作為產品主識別符號,獅子作為森林的王,素有“守護精神”,以此建立兒童乳酸菌情感嫁接紐帶;同時策劃常規乳酸菌338ml與1.25L大瓶裝。

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2、重新建立初元乳品牌“白金牧場”,定位“海韻鉑金裝—海闊天空,鉑金至醇”“高山鉑金裝—高山仰止,鉑金至醇”,賦能品牌價值。

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3、策劃青稞酸奶品類,放大“嚼”創意包裝形式,提出口號,“嚼,就對了”,建立產品競爭壁壘。

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4、升級奶茶包裝,建立奶茶認知符號。

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