石家莊品牌策劃怎樣實現對消費者心智的控製（一）？

品牌是什麽？是一個標誌的象征。如何樹立品牌？怎樣將自己的品牌推廣並打動人心？下麵由石家莊品牌設計團隊為大家介紹一下。

品牌是一門精美的藝術，人是感性的動物，麵對冷冰冰的數據，人們也更願意接受他們所喜悅的、所推崇的、所信仰的。

品牌是一門精密的科學，他研究的是人的心智，這是一項難度絲毫不亞於航空母艦技術研究的複雜工程。

所以，品牌工作者，既要精確計算出消費者心智的運作秩序、決策方式，從而找到定位空間。有時候這種空間是搶出來的，有時候這種空間是創造出來的。但這都取決於對心智儲存與決策模式的研究和判斷。

同時，品牌工作者還要洞悉人性。任何的消費都是為了解決問題，但是如何去表達問題、如何擊中消費者的恐懼與渴望、如何傳遞解決方案、如何讓消費者對號入座，無不考驗著品牌工作者的人性洞察力和藝術表達力。

品牌科學、規劃心智

1、問題思維：找對問題、表達問題、傳遞問題。區隔，是重要而必要的，但並不意味著就要完全放棄當下、完全無視對手的所作所為而另辟道路。以消費者的名義，給對手的解決方案尋醫問診，找到問題所在，這樣的區隔常常更具力道！

2、心智認知秩序：一種是品類認知，一種是情境認知。品類認知即傳統品類的組成結構，這雖然在消費者心智中存在，但真正影響消費決策的卻是後者，消費者心智儲存信息一定是秉承實用、易記、易提取的原則。

3、用情境落地。品牌除了要與新品類建立強關聯之外，需要把品牌、新品類、獨特賣點與消費情境建立起最直接的聯想。消費情境包括時間、地點、群體、環境、使用方法、成本（5w2h1c）的因素（如小餓小困、開車時等），目的是讓消費者在特定情境下建立起直接消費聯想，並盡可能打造品牌專屬的情境識別。

4、突圍：就是要打破原有認知格局，重新規劃與建立。消費者心智對品牌信息的吸收與整理通常是被動的，而這種被動其實是被強勢品牌所左右的。

一個品牌的成長過程不會有太多的試錯機會，改變認知通常比建立認知更難。所以，品牌戰略從建立之初，就需要有“規劃心智”的意識，而不是邊幹、邊瞧、邊調。

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