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互聯網時代,品牌管理的三大關鍵點是什麽?

2018-08-09

在移動時代裏,消費的特點總結為:(1)碎片化;移動時代用戶通過網絡傳媒了解到的信息是非常多的,在眾多的信息裏麵能讓消費者印象深刻的也是很少。(2)體驗感強;產品體驗成為了消費者選擇的價值主要部分。(3)互動性強;互動性強的產品是能提升用戶的好感度,能進一步的獲得用戶的認可。(4)即時消費;在這個消費過程中,消費者隻需要一部手機連網就可以實現交易了。

在這樣的消費特點下,品牌商的產品不能再固步自封。移動時代裏,最為強調的便是“用戶為王”,產品的情境化營銷、互動營銷以及創新營銷模式也成為了品牌營銷中常見的手段,而傳統企業的品牌在這個時代裏所麵臨的挑戰也是最為巨大的。在此,壹串通認為,傳統企業若不能與“互聯網+”融合,則就會被“互聯網+”淘汰。

移動時代,品牌管理的關鍵點

1. 把握時代,懂得玩轉創意營銷

柯達、諾基亞這兩大品牌曾經是名震四方,而今,已逐漸消失在消費者的視野中了;把握不住時代的風口,便在時代中末落了。在移動時代,做一個會“玩”的品牌是能瞬間吸引大量的用戶關注。會“玩”是創意的主要體現,創意營銷已經成為了移動時代的催生品,更是內容營銷中的重點。有了創意內容,借用移動時代便能迅速的傳播自己的品牌,傳播速度是移動時代最顯著的優勢。

2. 打造強大的粉絲團

小米火了之後,“粉絲經濟”概念得到普及。粉絲成為了品牌發展的主推力,畢竟粉絲的影響力是巨大的,潛在的消費能力也是企業無法估計的。那麽,如何才能打造強大的粉絲團呢?一個能吸引粉絲的品牌是需要有一個好的故事,好的品牌故事是能觸動消費者的心靈,更是能體現企業的使命所在。小米的用戶參與感是非常強的,讓粉絲參與設計產品,最終讓粉絲使用自己設計的產品,增加了粉絲的粘性。除此外,也讓粉絲感受到了品牌商的產品是站在自己的角度出發,盡心盡力去為自己服務,讓粉絲們都產生了歸屬感。小米是移動時代裏,粉絲建造的品牌商中最成功的一個案例。

3. 建立好的品牌口碑

移動時代,消費者了解信息都是非常方便的,隻需要通過搜索引擎輸入相關的關鍵詞,便能快速的了解到自己所需要的信息。用戶在使用品牌的產品後,如遇及品牌誠信度、品牌產品質量等問題時,企業的品牌口碑則是會被消費者傳播,產生不好的品牌印象。移動時代,品牌口碑的傳播更是快速的,那麽品牌存在的負麵影響是會直接影響到品牌的後續發展。所以,建立好的品牌口碑也是每個品牌商都需要做好的部分。特別是在“用戶為王”這樣的一個時代裏,更是需要深入完善。

綜上所述,移動時代,對於每個品牌來說機遇遠遠大於挑戰的困難。

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