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如何提升消費者對產品的好感?

2018-08-09

產品營銷推廣,顧客的印象,就是產品的包裝設計了。很多時候,建立良好的印象,會提升消費者的好感。

目前很多企業經營者、管理者和戰略規劃者多為商學院校、工科院校出身,很少來自設計院校,他們具有較強的“分析、規劃”的能力,但相對欠缺藝術與設計方麵的能力。因此,麵對“美”的符號記憶度問題,他們經常避而不談,或隻談論他們熟悉的領域,而內心卻抱怨設計者不能很好理解他們的戰略意圖,不能很好實現其品牌營銷目標。另一方麵,設計者也有自己獨特的看法,他們經常覺得在為企業或品牌進行美學設計過程中缺乏美學策略指導,他們也非常歡迎有益的指導,這樣才能將他們的設計才華充分發揮。眾所周知,“設計”這個東西沒有對和錯,隻有適合與不適合。對設計者來說,能否設計更適合企業或品牌的行為標準才是最重要的。

眾所周知,企業品牌品牌核心價值建立,但它往往需要長時間的沉澱。為深化品牌內涵而傳播的品牌信息往往被消費者忽略或者不理解。從消費者的角度來看,是受眾動用選擇性接觸、選擇性理解等心理工具越來越頻繁了;從社會的角度來看,這是信息爆炸社會的必然結果。從營銷的角度來看,導致了傳統營銷價值體係麵臨邊際效益遞減的現實。這一切使得全美學營銷的理念越來越重要了。因為美學符號能簡潔有力地傳遞品牌內涵,有效縮短與消費者心靈空間的距離,消費者能切實感知到品牌氣質,從而導致品牌具有溢價能力。這正是企業樂見的。

在某種程度來說,設計是企業或品牌戰略中不可缺少的一部分。在激烈的商業現實和市場態勢下,產品和服務的同質化傾向越來越嚴重。如果有幾種甚至幾十種電視、冰箱、電腦放到一起供消費者選擇,消費者已經難以斷然作出選擇。他們不再關心其功能,而更多地是注重其造型、色彩、品牌個性是否合乎他們的審美情趣和生活方式。同樣是喝咖啡,為什麽要跑到星巴克,因為那裏有獨特的環境、文化和氛圍,如櫃台和標誌圖樣區域的淺木紋色彩,褐色的包裝袋,綠色的肖像,肖像上披長發的美人魚,這些都營造了一種自然與環保意識的氛圍,符合顧客品咖啡的情趣,這就是一種美妙的享受。因此,要達到品牌戰略與設計戰略的完美結合,達到品牌美學的視覺效果,搭建良好的管理者、品牌傳播者、產品設計者之間良好的溝通平台,就需要奶茶视频下载保持高度美學戰略營銷思想一致性。

社會已從口語傳播轉換到現代視覺傳播,同時麵臨媒體分散化、近似文盲(指人們越來越依賴符號、象征、圖片、聲音等傳播形式獲取信息)、人口增加、消費者認知等遠勝於客觀事實的現狀,必須使傳播的信息轉化為概念、圖形、聲音或經驗等易於被消費者接受的形式,並能清晰辯認及分類。所以,奶茶视频下载app安卓摒棄隻靠電視廣告進行推廣的手法,將單一廣告傳播手段變成跨媒體整合傳播,“多手段、多層麵、多渠道、多角度”進行營銷傳播。

傳播不是著眼於“我有什麽產品”,而是“你需要什麽產品”;不是“消費者請注意”,而是“請注意消費者”。所有的傳播工作必須以消費者為中心進行,更簡潔、快速傳遞給消費者。奶茶视频无限观看破解版隻有讓企業品牌核心價值聚焦美學化,並使之視覺化、符號化、個性化,這樣才能獲得消費者高度認知。

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